Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Oblíbenost ochucených piv, vliv referenční skupiny

Oblíbenost ochucených piv, vliv referenční skupiny

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Ivana Chmelíková
Šetření:16. 10. 2015 - 30. 10. 2015
Počet respondentů:238
Počet otázek (max/průměr):15 / 14.98
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:74 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:30
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

jmenuji se Ivana a zpracovávám práci na téma "Vnímání marketingové komunikace značek ochucených piv a využití referenční skupiny v této komunikaci". Tímto Vás žádám o pár minut Vašeho času k vyplnění krátkého dotazníku, který je zcela anonymní.

 

Odpovědi respondentů

1. Pijete ochucená piva? (Radlery, beermixy)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano20485,71 %85,71 %  
ne3414,29 %14,29 %  

Graf

2. Jak často nakupujete v obchodě ochucená piva?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
příležitostně9339,08 %39,08 %  
několikrát do roka7330,67 %30,67 %  
několikrát do měsíce3012,61 %12,61 %  
nikdy229,24 %9,24 %  
jednou týdně208,4 %8,4 %  

Graf

3. Jak často pijete ochucená piva v restauraci?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
pouze v létě10744,96 %44,96 %  
nikdy5121,43 %21,43 %  
několikrát do roka5121,43 %21,43 %  
pouze když sportuji166,72 %6,72 %  
pouze několikrát měsíčně135,46 %5,46 %  

Graf

4. Jak byste charakterizovali typického konzumenta ochuceného piva?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

KritériumŠkálaPrůměr*Rozptyl
mladý vs. starý1-2-3-4-5-6-72.4411.373
muž vs. žena1-2-3-4-5-6-75.0881.786
aktivní vs. pasivní1-2-3-4-5-6-73.0881.265
moderní vs. tradiční1-2-3-4-5-6-72.6181.194
zvídavý vs. konzervativní1-2-3-4-5-6-72.6931.347
společenský vs. uzavřený1-2-3-4-5-6-72.951.308
bohatý vs. chudý1-2-3-4-5-6-74.0210.794
úspěšný vs. neúspěšný1-2-3-4-5-6-73.7860.782
lidé jako jsem já vs. zcela jiní lidé1-2-3-4-5-6-73.4162.579

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

5. Jaké jsou důvody nákupu speciálních piv?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
chutná mi8937,39 %37,39 %  
osvěžení, povzbuzení6426,89 %26,89 %  
novost, zvědavost3414,29 %14,29 %  
ovocná chuť197,98 %7,98 %  
jiné114,62 %4,62 %  
pivo na žízeň104,2 %4,2 %  
zvláštní příležitost (oslava, návštěva)93,78 %3,78 %  
neotřelost20,84 %0,84 %  

Graf

6. Která kritéria rozhodují o výběru ochuceného piva?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
chuť12050,42 %50,42 %  
kvalita3012,61 %12,61 %  
značka2711,34 %11,34 %  
zvědavost2410,08 %10,08 %  
cena218,82 %8,82 %  
reklama93,78 %3,78 %  
obal72,94 %2,94 %  

Graf

7. Která značka ochuceného piva je pro Vás nejoblíbenější ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Staropramen Cool Lemon5322,27 %22,27 %  
Staropramen Cool Grep3615,13 %15,13 %  
Gambrinus Limetka, bezinka187,56 %7,56 %  
Zlatopramen Radler Grep187,56 %7,56 %  
Zlatopramen Radler Pomeranč & Zázvor187,56 %7,56 %  
Staropramen Cool Bezinka187,56 %7,56 %  
Gambrinus Šťavnatý grep177,14 %7,14 %  
Zlatopramen Radler Citron177,14 %7,14 %  
Bernard s čistou hlavou Švestka135,46 %5,46 %  
Fénix pomeranč s koriandrem93,78 %3,78 %  
Gambrinus Řízný citron72,94 %2,94 %  
Pardál - Pardálovo bezové62,52 %2,52 %  
Staropramen Cool Hořký pomeranč52,1 %2,1 %  
Bernard s čistou hlavou Višeň20,84 %0,84 %  
Staropramen COOL Cidermix10,42 %0,42 %  

Graf

8. Odkud jste se dozvěděli o této značce ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
obchod8134,03 %34,03 %  
televize4518,91 %18,91 %  
přátelé, spolužáci4418,49 %18,49 %  
restaurace3313,87 %13,87 %  
rodina135,46 %5,46 %  
ochutnávky125,04 %5,04 %  
internet104,2 %4,2 %  

Graf

9. Jaká je Vaše nejoblíbenější příchuť ochuceného piva ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
citrusy (citron, pomeranč, grep)16167,65 %67,65 %  
bezinka2912,18 %12,18 %  
mix cideru a piva156,3 %6,3 %  
lesní ovoce135,46 %5,46 %  
švestka83,36 %3,36 %  
višeň62,52 %2,52 %  
citrón s granátovým jablkem62,52 %2,52 %  

Graf

10. Jaký obal preferujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
plechovka15063,03 %63,03 %  
sklo8033,61 %33,61 %  
plast83,36 %3,36 %  

Graf

11. Kdo z vašeho okolí pije ochucené pivo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
přátelé12954,2 %54,2 %  
rodina4418,49 %18,49 %  
nikdo2912,18 %12,18 %  
spolužáci218,82 %8,82 %  
kolegové156,3 %6,3 %  

Graf

12. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18-24 let8937,39 %37,39 %  
25-34 let7631,93 %31,93 %  
35-44 let4719,75 %19,75 %  
45 a více let2610,92 %10,92 %  

Graf

13. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena15665,55 %65,55 %  
muž8234,45 %34,45 %  

Graf

14. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
střední s maturitou11950,85 %50 %  
vysokoškolské9741,45 %40,76 %  
základní114,7 %4,62 %  
střední bez maturity52,14 %2,1 %  
vyučen20,85 %0,84 %  

Graf

15. Jaká je velikost Vašeho bydliště?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
hlavní město Praha5221,85 %21,85 %  
od 50 do 100 tis. obyvatel4820,17 %20,17 %  
do 5 tis. obyvatel4619,33 %19,33 %  
nad 100 tis. obyvatel4217,65 %17,65 %  
od 5 do 20 tis. obyvatel3313,87 %13,87 %  
od 20 do 50 tis. obyvatel177,14 %7,14 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

1. Pijete ochucená piva? (Radlery, beermixy)

  • odpověď ne:
    • 6.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi nikdy na otázku 2. Jak často nakupujete v obchodě ochucená piva?

12. Jaký je Váš věk?

  • odpověď 18-24 let:
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi základní na otázku 14. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Pijete ochucená piva? (Radlery, beermixy)

2. Jak často nakupujete v obchodě ochucená piva?

3. Jak často pijete ochucená piva v restauraci?

4. Jak byste charakterizovali typického konzumenta ochuceného piva?

5. Jaké jsou důvody nákupu speciálních piv?

6. Která kritéria rozhodují o výběru ochuceného piva?

7. Která značka ochuceného piva je pro Vás nejoblíbenější ?

8. Odkud jste se dozvěděli o této značce ?

9. Jaká je Vaše nejoblíbenější příchuť ochuceného piva ?

10. Jaký obal preferujete?

11. Kdo z vašeho okolí pije ochucené pivo?

12. Jaký je Váš věk?

13. Jaké je Vaše pohlaví?

14. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

15. Jaká je velikost Vašeho bydliště?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Pijete ochucená piva? (Radlery, beermixy)

2. Jak často nakupujete v obchodě ochucená piva?

3. Jak často pijete ochucená piva v restauraci?

4. Jak byste charakterizovali typického konzumenta ochuceného piva?

5. Jaké jsou důvody nákupu speciálních piv?

6. Která kritéria rozhodují o výběru ochuceného piva?

7. Která značka ochuceného piva je pro Vás nejoblíbenější ?

8. Odkud jste se dozvěděli o této značce ?

9. Jaká je Vaše nejoblíbenější příchuť ochuceného piva ?

10. Jaký obal preferujete?

11. Kdo z vašeho okolí pije ochucené pivo?

12. Jaký je Váš věk?

13. Jaké je Vaše pohlaví?

14. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

15. Jaká je velikost Vašeho bydliště?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Chmelíková, I. – Oblíbenost ochucených piv, vliv referenční skupiny (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://oblibenost-ochucenych-piv-vl.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.